黑人牙膏為什麼改名了：深度解析品牌更名背後的故事與影響

您是否曾好奇，那陪伴許多台灣人成長，家喻戶曉的「黑人牙膏」，為何在近年悄然變了名字？這項變革不僅僅是名稱上的轉換，更觸及了深遠的歷史、文化敏感性與全球企業社會責任的議題。本篇文章將深入剖析「黑人牙膏」從「黑人」到「好來」的轉變歷程，揭示其背後的原因、意義以及對消費者造成的影響。

為何「黑人牙膏」要改名？從歷史爭議到品牌重生

「黑人牙膏」的更名，並非一時興起，而是百年品牌在全球化浪潮與社會意識變遷下，不得不面對的課題。其核心原因圍繞著其名稱及早期商標所蘊含的種族歧視爭議。

黑人牙膏的由來與早期商標爭議

要理解其更名，我們必須回溯到黑人牙膏的創立初期。這款牙膏於1933年在上海由好來化工（Hawley & Hazel Chemical Co.）所創立。其英文原名為「Darkie」（有「黑人」、「黑鬼」之意），而中文譯名則直接命名為「黑人牙膏」。

最初的商標設計更具爭議性，採用了一位戴著高帽、面露誇張笑容的黑人男性形象。這個形象源自於19世紀美國的「黑臉滑稽表演」（Blackface Minstrel Show），一種由白人演員將臉塗黑，誇大模仿黑人言行舉止，以取悅白人觀眾的表演形式。這種表演形式充斥著對黑人的刻板印象、嘲諷與歧視。

雖然在亞洲市場，這個商標和名稱在很長一段時間內並未引起廣泛的種族歧視討論，甚至被許多消費者視為一種童年記憶或文化符號。但在西方世界，尤其是在美國民權運動興起後，這樣的名稱和形象被視為極度冒犯且帶有歷史壓迫意味。

來自全球的壓力：高露潔棕欖的介入

1985年，美國高露潔棕欖公司（Colgate-Palmolive）收購了好來化工50%的股權。作為一家全球性的跨國企業，高露潔棕欖在全球範圍內推廣其品牌時，發現「Darkie」這個名稱在西方市場面臨巨大的種族歧視爭議，嚴重損害其企業形象與品牌聲譽。在面對來自媒體、人權組織和消費者團體的強烈批評壓力下，高露潔棕欖不得不採取行動。

第一次的改動發生在1989年：

• 英文名稱從「Darkie」改為「Darlie」，讀音上雖然相似，但避開了帶有歧視性的「darkie」字眼。
• 商標圖案也進行了調整，移除了具爭議的「黑臉」形象，替換為一個較為模糊、不具特定種族特徵的人物剪影，但仍保留了「黑人」的中文名稱。

當時，高露潔棕欖曾表示，考慮到「黑人牙膏」在亞洲市場的巨大成功和消費者認同度，他們選擇了這種「折衷」的方案，希望在不損害亞洲市場業務的同時，也能回應國際社會的批評。然而，儘管有所改進，中文名稱「黑人牙膏」及其相關聯的歷史意象，仍然持續受到關注和質疑。

2020年後的全球種族平權浪潮與最終更名

2020年，美國爆發了大規模的「Black Lives Matter」（BLM，黑人的命也是命）運動，全球範圍內的種族平權意識達到前所未有的高度。這股浪潮促使許多企業開始重新審視其品牌名稱、商標乃至企業文化中可能存在的種族偏見或刻板印象。

在這樣的背景下，針對「黑人牙膏」的批評聲浪再度高漲。許多跨國企業，包括百事可樂（更名「傑米瑪阿姨」）等，紛紛宣布去除或更改帶有種族歧視意涵的品牌。面對不斷升溫的輿論壓力以及對企業社會責任（CSR）的更高要求，高露潔棕欖與好來化工最終做出了一項重大決定：徹底移除「黑人牙膏」這個名稱。

2020年6月，高露潔棕欖宣布將重新全面評估「黑人牙膏」品牌，並於2020年12月正式確認將更改品牌名稱。經過近兩年的籌備與過渡，新品牌名稱「好來牙膏」（DARLIE）於2022年3月起在市場上全面取代「黑人牙膏」。

新名稱「好來」不僅是其母公司「好來化工」（Hawley & Hazel Chemical Company）中文名的直接延續，也寓意著「好運來」、「好產品來」等積極正面的意涵。新的商標設計也完全去除了任何人物形象，僅保留了品牌名稱「DARLIE」和簡潔的文字標識。

更名背後的深層意義與影響

「黑人牙膏」的更名，不僅是一個商業決策，更是全球社會價值觀變遷的一個縮影。它反映了以下幾點深層意義：

企業社會責任的提升

現代企業已不再僅僅追求利潤最大化，更需承擔起其對社會和環境的責任。移除帶有種族歧視歷史的品牌名稱，是企業展現其多元包容、尊重平等的價值觀的具體體現。這有助於提升企業的品牌形象和聲譽，特別是在年輕一代消費者中建立更正面的連結。

順應全球化與多元文化趨勢

在日益全球化的今天，品牌需要考慮其在不同文化背景下的接受度。一個在本地看似無害的名稱或形象，可能在其他地區引發強烈不適。改名有助於品牌在全球市場上實現更順暢的發展，避免因文化誤解而造成的商業損失。

品牌形象的現代化與重生

「好來牙膏」的誕生，標誌著一個百年品牌的自我革新與重生。它擺脫了歷史包袱，以更現代、更普世的形象面向消費者。這不僅僅是換個名字，更是品牌核心價值的重新定義，使其能更好地融入當代社會的進步潮流。

對於消費者而言，儘管許多人對於「黑人牙膏」有著深厚的情感連結和使用習慣，但隨著資訊的普及和對種族平權議題的理解加深，大部分消費者對此更名表示理解與支持。許多人也好奇，產品的配方和品質是否有所改變？官方已多次強調，除了名稱和包裝，產品本身的配方和品質並未改變，依然是消費者熟悉的牙膏產品。

常見問題（FAQ）

我們收集了一些關於「黑人牙膏」更名的常見問題，並提供簡要解答：

如何辨識新舊黑人牙膏的包裝？

新包裝的牙膏名稱會明確標示為「好來牙膏」，而不再有「黑人牙膏」的字樣。圖案也從原有的剪影人像，變為簡潔的品牌英文名稱「DARLIE」和波浪或光線等抽象圖案，整體視覺更為現代簡約。

為何「黑人牙膏」在亞洲市場一直沒有改名，直到近年才更換？

主要原因有二：一是歷史上亞洲消費者對該名稱的敏感度較低，未形成大規模抗議；二是品牌在亞洲市場的巨大成功，使得企業在商業利益和社會責任之間難以取捨。直到近年全球種族平權運動達到高峰，企業才不得不做出徹底的改變。

「黑人牙膏」改名後，牙膏配方和功效有改變嗎？

根據好來化工官方聲明，除了名稱和包裝設計外，牙膏產品的配方、品質和功效都沒有改變，消費者可以繼續安心使用。這是品牌更名時常見的策略，以確保原有顧客群的平穩過渡。

為何新名稱是「好來」？它有什麼特別意義嗎？

「好來」是其母公司「好來化工」的中文名稱延續，取自「Hawley & Hazel」的音譯。同時，「好來」在中文語境中也帶有「好運來」、「好物來」等積極正面的寓意，旨在為品牌注入新的、更正面的形象和價值觀。

總之，「黑人牙膏」的改名是時代演進的必然，它不僅是商業決策，更是對歷史錯誤的糾正，以及對多元、包容社會價值觀的肯定。透過這次更名，品牌成功擺脫了歷史包袱，以更符合當代社會期待的面貌，繼續服務廣大消費者。