廣告顏料大陸叫什麼？從招牌漆到噴繪墨水，徹底解析中國大陸廣告材料的名稱與應用

你是不是也遇過這種狀況？想從中國大陸採購或了解廣告材料，結果對方講了一堆名詞，聽得你霧煞煞，搞不清楚他們說的「顏料」到底是指什麼？別擔心，這絕對不是你一個人的困擾！兩岸在廣告材料的術語上確實存在一些差異，特別是「廣告顏料」這個詞，在大陸的使用語境會更為多元，遠遠不只我們台灣人普遍理解的「手繪廣告顏料」而已。這篇文章就是要來為大家徹底剖析，中國大陸對於「廣告顏料」相關的稱謂、實際應用，以及在數位化時代下的演變，幫你精準掌握對岸的市場脈絡。

快速答案：在中國大陸，「廣告顏料」並非一個單一的術語，它會根據具體的應用場景而有不同的稱謂。

如果你指的是傳統手繪招牌、戶外壁畫或廣告字體所用的塗料，大陸最常見的說法是「招牌漆」、「戶外廣告漆」、「油性漆」；如果是藝術創作或設計類較精緻的手繪，則可能會用到「丙烯顏料」（即台灣的壓克力顏料）或「水粉顏料」。
而到了數位噴繪時代，我們在台灣說的「廣告顏料」就更常被理解為用於大幅面打印的「噴繪墨水」，這又細分為「弱溶劑墨水」、「UV墨水」、「水性墨水」等不同種類，依據打印設備和介質而定。

理解這些詞彙背後的具體涵義，是與大陸供應商溝通、尋找合適材料的關鍵。接下來，我們將深入探討這些不同的「廣告顏料」在中國大陸的稱謂、特性與應用。

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從傳統到數位：中國大陸「廣告顏料」的詞彙演變與應用場景

以前我在台灣的廣告公司工作時，每次聽到老師傅在講「廣告顏料」，腦海裡浮現的總是那些裝在方盒子裡、顏色鮮豔、可以調和的油漆，專門用來手繪大型帆布或木板招牌。那是一種充滿溫度和職人精神的工藝。但隨著時代演進，尤其當我們把目光投向對岸廣闊的市場時，會發現「廣告顏料」這個概念已經產生了巨大的變化，甚至可以說是一種「升級與轉型」。

傳統手繪時代：那些承載匠心的「招牌漆」與「戶外廣告漆」

儘管數位印刷已是主流，但手繪廣告在中國大陸依然有其市場，特別是在一些老城區、特色街區，或是追求藝術感的店家。這個時候，你所理解的「廣告顏料」就與大陸的「招牌漆」或「戶外廣告漆」高度契合。

1. 招牌漆與戶外廣告漆：耐候與色彩的考驗

「招牌漆」顧名思義，就是專門用於各式招牌製作的油漆。它最大的特色就是要具備優異的戶外耐候性。想想看，一個招牌要長期經受日曬雨淋、風吹沙打，如果顏料品質不好，沒多久就會褪色、龜裂，那可就太掉漆了！

主要成分與特性：這類油漆通常是油性漆，以合成樹脂（如醇酸樹脂、丙烯酸樹脂）為基料，添加顏料、溶劑和助劑製成。它們的附著力強、乾燥後漆膜堅韌、防水防曬性能好。色彩飽和度高，能呈現出鮮明的廣告效果。
常見應用：木質招牌、鐵皮字、水泥牆面手繪廣告、大型戶外看板底漆等。
我的觀察：這類漆在大陸的建材市場或專門的廣告材料批發市場都能找到。通常會以桶裝或罐裝出售，顏色選擇非常多元。品質好的品牌，漆膜光澤度會比較持久，不容易粉化。

2. 油性漆與調和漆：通用性強的選擇

「油性漆」是一個更廣泛的稱謂，包含許多不同種類的油漆，而「招牌漆」往往是其下的某一特定應用分支。大陸的「調和漆」也是其中一種常見的油性漆，它的特點是顏色多樣，可以互相調配，乾燥後形成一層堅硬、有光澤的漆膜，因此也常被用於戶外招牌或廣告底漆。雖然不像專業「招牌漆」那樣強調極致的耐候性，但因其價格親民、施工方便，仍然有廣泛的應用。

我曾經跟一位在大陸經營廣告輸出廠的老闆聊過，他說早年剛入行時，他們手工製作的招牌用的漆，有些就是從建材行買來的「調和漆」，自己再根據客戶需求調色。雖然現在設備進步了，但這種「傳統藝能」還是讓他們對油漆的特性瞭若指掌。

3. 丙烯顏料與水粉顏料：藝術與細緻的選擇

如果你所說的「廣告顏料」更偏向於美術創作、手繪牆畫、海報設計或一些強調藝術感的字體設計，那麼在大陸，你會聽到更多的是「丙烯顏料」（台灣稱壓克力顏料）或「水粉顏料」（即台灣的水粉）。

丙烯顏料（Acrylic Paint）：這是一種現代的繪畫顏料，以丙烯酸樹脂為主要成分。它最大的優點是速乾、防水、不易褪色、色彩鮮明且穩定。乾燥後具有彈性，可以附著在多種材質上，如畫布、木板、金屬甚至牆面。對於一些需要長期保存、色彩鮮明的戶外藝術廣告或裝置藝術，丙烯顏料是很好的選擇。
水粉顏料（Gouache）：水粉顏料是水性顏料，覆蓋力強，色彩濃郁，但乾燥後會呈現啞光效果，且不具備防水性。因此，它主要用於室內海報、設計草圖、學生美術創作等，不太適用於戶外廣告。如果你要找台灣學生時代畫海報用的「廣告顏料」，那「水粉顏料」就是最接近的了。

數位印刷時代：當「顏料」變身為「墨水」

隨著科技進步，現代廣告製作的主流早已從手繪轉向了數位噴繪。這時候，「廣告顏料」的概念就徹底進化成了各種用於噴繪設備的「墨水」。這是一個巨大而專業的領域，不同類型的墨水適用於不同的設備、介質和環境，直接影響廣告的最終效果和耐久性。

1. 噴繪墨水：數位廣告的血液

「噴繪墨水」是一個統稱，指的是所有用於大幅面噴墨打印機（大陸常稱「噴繪機」、「寫真機」）的液體顏料。這些墨水通過噴頭精準地噴射到各種介質上，形成圖案。根據其化學成分和特性，又可以細分為多種。

2. 弱溶劑墨水（Eco-solvent Ink）：戶外廣告的主力軍

這是目前在中國大陸乃至全球戶外廣告噴繪市場上應用最廣泛的一種墨水。它的名字「弱溶劑」暗示了其相對溫和的溶劑成分。

特性：
1. 耐候性強：能抵抗紫外線、雨水侵蝕，不易褪色，通常能保證戶外3年以上的色彩持久度。
2. 色彩飽和：打印出來的圖像色彩鮮豔、層次分明。
3. 適應性廣：可打印在多種戶外介質上，如燈布（Flex Banner，台灣稱帆布）、車貼、單透膜、PP紙等。
4. 氣味較輕：相較於早期的強溶劑墨水，弱溶劑墨水的氣味明顯減輕，環保性有所提升。
5. 性價比高：設備和耗材成本相對適中，廣受廣告製作商青睞。
應用：大型戶外看板、店面招牌、車身廣告、展覽佈置等。
我的經驗：幾乎所有大陸的戶外廣告噴繪廠，都會有使用弱溶劑墨水的設備。選擇時要特別注意墨水的品牌和批次，因為不同品質的墨水，其耐候性和噴頭兼容性會有很大差異。

3. UV墨水（UV Ink）：硬性材料與高端應用的新寵

UV墨水是近年來發展迅速且非常受歡迎的一種墨水。它的最大特點是利用紫外線（UV光）照射瞬間固化，不需要等待乾燥。

特性：
1. 即時固化：打印完成後立即乾燥，可立即進行後續加工，大大提高生產效率。
2. 材料兼容性極廣：這是UV墨水最大的優勢，它可以在幾乎所有硬性平面材料上打印，如玻璃、壓克力、木板、金屬、磁磚、PVC板、甚至陶瓷和石材。對於軟性材料如燈布、皮革等也同樣適用。
3. 耐磨耐刮、立體感強：固化後的墨層附著力強，不易刮傷，且可以堆疊打印，實現浮雕、3D等特殊效果。
4. 環保性高：不含揮發性有機化合物（VOC），對環境和操作人員更友好。
5. 色彩表現力佳：色彩鮮亮，通常具備優異的戶外耐久性。
應用：高端展覽裝飾、個性化定製產品（手機殼、禮品）、建材裝飾、指示牌、藝術複製、以及所有對介質有特殊要求的廣告製作。
我的觀點：UV打印技術徹底改變了廣告製作的邊界，讓許多以前不可能實現的創意變成了現實。雖然設備和墨水成本較高，但其廣泛的應用前景和高品質的輸出，讓它成為未來廣告製作的重要趨勢。

4. 水性墨水（Water-based Ink）：室內高精度的首選

水性墨水以水為主要溶劑，通常用於精度較高的室內噴繪設備（大陸稱「寫真機」）。

特性：
1. 打印精度高：色彩細膩，細節表現力強，適合近距離觀看的圖像。
2. 環保無味：不含刺激性溶劑，非常適合室內環境。
3. 不耐水、不耐曬：這是其主要缺點，一旦接觸水或長時間暴曬會迅速褪色。因此，通常需要進行覆膜等後處理。
應用：室內海報、燈箱片、X展架、易拉寶、寫真畫、展板等。

5. 乳膠墨水（Latex Ink）：環保與耐久的平衡

乳膠墨水是惠普（HP）等大廠力推的一種環保型墨水。它結合了水性墨水的環保性和溶劑墨水的耐久性。

特性：
1. 環保無味：與水性墨水一樣，非常環保，適用於對氣味敏感的室內環境。
2. 即時乾燥：加熱固化，無需等待。
3. 戶外耐久性好：具備良好的耐刮擦和耐候性，可媲美甚至超越弱溶劑墨水。
4. 適用介質廣：兼容多種塗層和無塗層介質。
應用：對環保要求高且需兼顧戶外耐久性的場所，如醫療機構、學校、餐廳的裝飾畫，以及高端展覽、車貼等。
我的評論：乳膠墨水是目前市場上一個很有前景的技術方向，它在環保和性能之間取得了很好的平衡，但由於設備和墨水成本相對較高，普及率不及弱溶劑墨水。

中國大陸廣告材料市場的生態與選購眉角

要在大陸尋找或購買這些「廣告顏料」，了解其市場生態和選購技巧至關重要。大陸的廣告材料市場非常龐大且競爭激烈，既有實體批發市場，也有發達的電商平台。

1. 實體廣告材料市場：集散地的魅力

在大陸許多大中城市，都有專門的「廣告材料城」或「廣告用品批發市場」。這些地方通常匯集了數百家甚至上千家供應商，從各種噴繪墨水、傳統油漆，到噴繪介質（如燈布、車貼）、切割設備、展示器材等，應有盡有。廣州、上海、鄭州、義烏等地都有非常具規模的廣告材料集散地。

優勢：品類齊全，可以現場比較產品、樣品，直接與供應商交流，有機會拿到更好的批發價。
劣勢：需要親自前往，對於不熟悉當地市場的人來說可能會比較耗時。

2. 線上電商平台：方便快捷的採購渠道

淘寶、天貓、阿里巴巴等電商平台是採購大陸廣告材料的另一大主力渠道。特別是阿里巴巴（1688.com），它是專為B2B批發設計的平台，上面匯集了大量的工廠和一級供應商。

優勢：足不出戶即可比較多家供應商、產品資訊透明、價格競爭激烈，物流便利。
劣勢：無法實物檢驗，需要依賴商家信譽和過往評價；部分產品可能存在魚目混珠的情況。

3. 選購大陸廣告顏料（墨水/漆）的注意事項

無論透過何種渠道，選購時務必留心以下幾點：

明確需求：首先要清楚你的用途是什麼？是手繪招牌還是數位噴繪？是戶內還是戶外？需要打印在什麼材質上？預算大概多少？這些問題越明確，就越容易篩選出合適的產品。
識別品牌與品質：大陸的廣告材料品牌眾多，品質參差不齊。建議優先選擇有一定知名度、市場口碑好的品牌。對於墨水，要特別關注其生產廠家的資質、是否通過ISO認證、是否有專業的研發團隊。
索取樣品或小包裝試用：尤其是墨水，在批量採購前，務必先少量購買試用。測試其色彩表現、打印流暢度、乾燥速度、附著力以及最關鍵的耐候性。有些不良墨水初期效果不錯，但很快就會褪色或堵塞噴頭。
兼容性問題：墨水與打印頭的兼容性至關重要。不同的打印機型號（如Epson、Konica、Ricoh等）對應的墨水配方不同。務必向供應商說明你的打印機品牌和型號，確保墨水能夠兼容。亂用墨水可能導致打印頭損壞，損失慘重。
環保與安全性：特別是對於室內使用的顏料或墨水，要關注其是否有環保認證，如ROHS、REACH等。畢竟，健康和安全永遠是第一位的。
售後服務與技術支持：對於專業的廣告材料，特別是墨水，供應商的售後服務非常重要。墨水堵頭、顏色校準、設備故障等問題，都需要及時的技術支持。選擇有專業團隊的供應商會省去很多麻煩。

我的一個朋友，之前為了貪便宜，買了一批價格超低的弱溶劑墨水。結果墨水打印沒多久就開始堵頭，後來更是造成打印機噴頭永久性損壞，維修費用比省下來的墨水錢高出好幾倍。這個教訓告訴我們：在廣告材料的採購上，千萬不能只看價格，品質和兼容性才是王道。

地域性詞彙的差異與溝通技巧：跨越兩岸的語言橋樑

最後，我們回到一開始的問題：為什麼兩岸的詞彙會有差異？這其實反映了兩地不同的文化語境和產業發展路徑。

台灣的「廣告顏料」可能更多保留了傳統手繪時期的記憶，而大陸由於其龐大的市場和快速的工業化進程，使得「廣告顏料」的概念迅速被數位印刷的「墨水」所取代，或被更細化的「招牌漆」、「戶外漆」等具體名詞取代。為了更有效地溝通，我總結了一些小技巧：

多用圖片輔助：當你不確定某個詞彙時，直接用圖片展示你想要的效果或材料樣本，這是最直觀也最不易產生誤解的方式。
描述具體應用場景：不要只說「我要廣告顏料」，而是說「我要用來手繪店門口招牌的顏料，需要防曬防水」或者「我要用在戶外大型噴繪機上的墨水，打印在燈布上」。越具體，對方就越能理解你的需求。
詢問多種可能稱謂：當對方使用一個你陌生的詞時，可以反問「你們這個是不是類似我們說的XX？」或者「這個跟你們的YY有什麼區別？」進行確認。
確認材質與工藝：即使對方說的詞你聽懂了，也要進一步確認其材質、生產工藝、最終效果等細節，確保萬無一失。

通過這些方法，你就能更從容地面對中國大陸廣告材料市場的多元稱謂，找到最符合你需求的產品。畢竟，精準的溝通是合作成功的第一步！

常見相關問題與專業詳細解答

Q1: 在大陸，如果我想找類似台灣「學生廣告顏料」畫海報用的，該怎麼說？

A1: 台灣學生時期畫海報用的「廣告顏料」，通常指的是水性的、覆蓋力強、顏色鮮豔且易於調色的顏料。在大陸，最接近這種用途的會是「水粉顏料」。

「水粉顏料」以水為稀釋劑，顏料顆粒較粗，有很強的覆蓋力，適合大面積鋪色和表現色彩層次。它乾燥後呈現啞光效果，不反光，非常適合製作室內海報、手繪圖表或進行美術基礎練習。許多美術用品店或文具店都可以買到。不過，水粉顏料不防水、不耐曬，因此不適用於戶外或需要長期保存的場景。

如果你的需求是更強調防水性、色彩持久，並且可以繪製在多種材料上的，那麼大陸稱作「丙烯顏料」（即台灣的壓克力顏料）會是更好的選擇。丙烯顏料乾燥後會形成一層堅韌的防水膜，顏色鮮亮且不易褪色，可以在紙張、木板、布料、玻璃等多種介質上使用，適合製作一些需要更高耐久度的海報或設計作品。

Q2: 大陸的「戶外廣告漆」和「招牌漆」有什麼區別？

A2: 其實，「戶外廣告漆」和「招牌漆」在大陸的廣告行業中，常常是互相通用且指代同一類產品。它們的核心功能都是為了戶外環境下的廣告製作，強調耐候性、色彩持久度和附著力。

如果硬要區分，可能會有一些細微的語境差異：「招牌漆」的稱謂更為專一，明確指用於店面招牌、字體等特定廣告載體的油漆，可能在顏色選擇上更傾向於廣告常用的亮色系，並且對附著在金屬、木材等招牌常用基材上的性能要求更高。

而「戶外廣告漆」則可能是一個更廣泛的稱謂，它除了可以應用於招牌外，還可能涵蓋戶外牆體彩繪、大型雕塑的塗色、路牌標誌等更廣泛的戶外廣告和裝飾用途。有些戶外漆可能還會根據具體應用，在防腐、防鏽、抗紫外線等方面有更專業的配方。但從實用角度來看，如果你要購買用於戶外招牌的油漆，無論說「戶外廣告漆」還是「招牌漆」，供應商通常都能理解你的需求，並推薦性質相似的產品。

Q3: 購買大陸的噴繪墨水時，如何判斷品質好壞？

A3: 判斷大陸噴繪墨水的品質好壞，需要從多個方面綜合考量，這可不是光看價格那麼簡單的事：

首先，要看品牌知名度和市場口碑。大品牌通常有更嚴格的生產標準和質量控制體系，其產品品質會相對穩定可靠。你可以透過網路搜尋、行業論壇或詢問其他同行來了解不同品牌的評價。千萬不要輕信一些不知名小廠的「超低價」墨水，這些墨水很可能存在堵頭、色彩不穩、褪色快等問題。

其次，是否有環保認證也是一個重要指標。優質的墨水會通過ROHS、REACH等國際環保標準認證，這不僅說明其成分相對安全，也間接反映了生產商的品質意識和技術實力。

再來是實際的打印測試。在批量購買前，務必向供應商索取樣品或小包裝墨水進行測試。測試內容包括：

打印流暢度：看看墨水在噴頭上的表現是否順暢，是否有斷線、飛墨現象。好的墨水應該能保持長時間連續打印而不會堵頭。
色彩還原度與飽和度：打印一張測試圖，觀察色彩是否鮮豔、飽和，能否準確還原設計稿的顏色。
乾燥速度：尤其是弱溶劑墨水，乾燥速度過慢會影響後續處理和堆疊。
附著力與耐刮擦性：打印在目標介質上，等乾燥後用手指或工具輕輕刮擦，看墨水是否容易脫落。
最關鍵的耐候性：這是判斷戶外墨水品質的重中之重。雖然短期內難以完全模擬戶外環境，但可以將打印樣品放置在陽光下暴曬數週，觀察其褪色程度。許多墨水在初期表現良好，但時間一長就原形畢露。

最後，供應商的技術支持和售後服務也很關鍵。一家好的墨水供應商，不僅提供產品，還能提供專業的技術諮詢、色彩校準方案以及處理墨水相關問題的經驗。這會為你節省大量的時間和潛在的設備維護成本。

Q4: 大陸的UV墨水為什麼這麼受歡迎？它有什麼特別之處？

A4: 大陸的UV墨水之所以如此受歡迎，主要是因為其獨特的固化方式和由此帶來的廣泛應用前景以及優異的性能，這讓它在數位印刷領域脫穎而出。

UV墨水最特別之處在於它不像傳統墨水那樣依賴溶劑揮發來乾燥，而是透過紫外線（UV光）的照射瞬間固化。這個特性帶來了一系列顯著的優勢：

超廣泛的材料兼容性：UV墨水幾乎可以打印在任何平面材料上，無論是軟性的如燈布、皮革、軟膜，還是硬性的如壓克力板、KT板、玻璃、金屬、木板、磁磚、PVC、石材等。這極大地擴展了廣告製作和產品定制的可能性，許多以前需要絲印或貼膜才能實現的效果，現在都可以一次性完成。
即打即乾，高效生產：由於是瞬間固化，打印完成後產品可以直接取下進行後續加工或包裝，無需等待乾燥時間，大幅提高了生產效率，特別適合短版、快反訂單。
高耐久性與高附著力：固化後的UV墨層形成一層堅韌的薄膜，具有優異的耐磨損、耐刮擦、防水、防曬和耐化學腐蝕的特性。這使得UV打印的產品即使在惡劣的戶外環境下也能保持色彩鮮豔和圖案清晰，壽命遠超一般弱溶劑墨水。
豐富的打印效果：UV打印技術可以實現多層堆疊打印，營造出浮雕、立體感，甚至光油（亮面）等特殊視覺和觸覺效果，增加了產品的附加值和藝術性。
環保性較高：UV墨水不含揮發性有機化合物（VOC），對環境和操作人員的健康影響較小，符合越來越嚴格的環保要求。

這些特點使得UV墨水成為高端廣告、個性化定制、工業印刷、建材裝飾等領域的首選。雖然UV打印設備和墨水成本相對較高，但其帶來的高品質、高效率和無限創意空間，讓它在大陸市場擁有強勁的增長勢頭。

Q5: 如果我需要製作一個大型戶外廣告，例如高速公路旁的看板，在大陸通常會用什麼材料和技術？

A5: 製作高速公路旁的超大型戶外廣告，在大陸通常會採用大型噴繪技術結合高強度戶外介質，以確保廣告的視覺衝擊力、耐久性和安全性。具體的材料和技術選擇會根據看板的尺寸、預算、期望的壽命以及當地法規而定。

最常見的方案是使用大型戶外噴繪機，在「戶外噴繪布」上進行打印。這裡的「戶外噴繪布」在大陸有幾種常見的說法：

燈布 (Flex Banner)：這是最常見的材料，類似台灣所說的「帆布」。它是一種PVC塗層的纖維布，堅韌耐用，具有良好的抗拉伸和抗撕裂性。燈布又分為「內打光布」（半透光，適合背後有燈光照明的燈箱）和「外打光布」（不透光，適合外部投光照明的看板）。
刀刮布 (Knife Coated Fabric)：這是一種更高級的燈布，採用特殊刀刮塗層工藝，表面更光滑、更厚實，打印效果更細膩，抗風和耐候性更好，使用壽命也更長，通常用於對品質要求更高的戶外大型廣告。

墨水方面，這種大型戶外噴繪會優先選擇弱溶劑墨水或UV墨水：

弱溶劑墨水：性價比高，耐候性好，是目前應用最廣泛的選擇。能夠保證廣告在戶外至少3-5年的色彩鮮豔度。
UV墨水：如果預算充足，對廣告的耐久性、色彩鮮豔度、環保性有更高要求，或者希望打印在非柔性材料上（例如一些高端看板可能會採用金屬板、鋁塑板作為基材），UV墨水是更好的選擇。UV打印在固化後，墨層附著力極強，耐刮擦、抗UV性能卓越，能進一步延長廣告壽命，甚至達到5-8年。

製作工藝流程通常是：

設計稿製作：確保設計稿分辨率足夠，色彩模式正確。
選擇材料與墨水：根據需求確定燈布類型和墨水種類。
大型噴繪：利用寬幅噴繪機將設計稿打印在選定的布料上。對於超大型看板，可能需要將多幅噴繪好的布料進行拼接。
後處理：通常會對布料邊緣進行熱熔或車邊加固，並打上銅釦，方便安裝。
安裝：將噴繪好的布料固定在預先搭好的鋼結構支架上。

在選擇供應商時，除了考慮價格，更要重視其大型噴繪的經驗、設備精度、墨水品質和安裝能力。畢竟高速公路旁的廣告，不僅要美觀，更要確保安全穩固，經得起大自然的考驗。